艾媒咨询| 2023-2024年中国情趣用品行业及消费者行为调查分析报告

核心思想

市场规模：中国情趣玩具市场持续增长，预计2025年将达到2081.3亿元

中国情趣玩具市场规模保持稳步上升趋势，2022年达到1685.3亿元。情趣玩具行业生产已趋成熟，市场增速逐渐稳定。 随着性观念的改变和电商的快速发展，情趣玩具行业成熟后不会迅速衰落。 预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。

用户调查：53.9%的情趣用品消费者购买过情趣服装/内衣，近70%的消费者对杜蕾斯认知度较高

（艾媒咨询）数据显示，产品的功能、材质、手感是消费者购买情趣用品的主要考虑因素； 中国消费者喜欢的情趣用品类型是安全套和情趣服装/内衣，分别占比40.8%。 53.9%； 中国情趣用品消费者认知度较高的品牌是杜蕾斯（68.9%），其次是詹姆斯·邦德（44.8%）。

趋势分析：我国情趣玩具行业社会需求广泛，产品质量仍需严格把控

随着物质生活水平的提高和社会性别观念的开放，我国不同年龄段人群对情趣玩具的需求进一步释放。 各种情趣玩具品牌质量参差不齐，情趣玩具行业杂乱的现状亟待改变。 商家可以在产品品质、产品设计、功能创新等方面下功夫，提升产品体验。 同时，他们可以利用社交群体等新的营销方式来增加用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

以下为报告摘录：

中国情趣用品市场发展史

艾媒咨询分析师认为，中国情趣玩具行业已经经历了探索期和爆发期，目前仍处于战争状态。 未来，随着社会观念的进一步开放、政策红利的释放、企业走上自主品牌之路，行业将慢慢进入成熟期。

中国性玩具行业的驱动力：电子商务的推动

电商渠道的崛起助推了情趣玩具市场的发展。 数据显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达84529万人，使用率为79.2%，增长率为0.4%。 艾媒咨询分析师认为，电商购物的快速发展让用户购买情趣用品变得更加便捷和私密，商家也可以利用电商数据更好地提升产品和用户体验，从而撬动供需。 促进行业发展。

中国情趣用品行业生命周期分析

（艾媒咨询）数据显示，自2016年以来，中国情趣用品市场规模一直保持稳步上升趋势，2022年将达到1685.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产工艺和市场增长方面已经趋于成熟率已逐渐趋于稳定。 随着性观念的改变和电商的快速发展，情趣玩具行业成熟后不会迅速衰落。 预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。

中国情趣玩具行业产业链分析

中国情趣用品购买渠道分析

（艾媒咨询）数据显示，情趣用品消费者主要选择综合电商平台和专属性别APP平台购买产品。 与2020年相比，2023年线下购买和专属性别APP平台购买产品的比例有所提升。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业对购买隐私要求更高，注重隐私保护的线上销售渠道更受青睐由消费者。 随着性别观念的开放，消费者线下购买情趣用品的比例有所增加。

中国性玩具消费者单价支出水平

（艾媒咨询）数据显示，2020年中国情趣玩具消费者的单价主要集中在100-300元，2023年将主要集中在300-1000元。 艾媒咨询分析师认为，随着居民可支配收入水平不断提高和消费升级，消费者购买情趣用品的单价也不断提高。

中国情趣用品品牌认知度调查

（艾媒咨询）数据显示，中国情趣用品品牌认知度最高的是杜蕾斯（68.9%），其次是詹姆斯·邦德（44.8%）。 艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业利润可观，且各情趣用品品牌质量良莠不齐。 性玩具市场鱼龙混杂，产品质量仍需严格把关。

中国性玩具企业竞争情报案例：最庆丰（消费者组）

中国性玩具企业竞争情报案例：踏趣股份（公司概况）

中国性玩具企业竞争情报案例：春水堂（商业模式）

数据显示，2017年至2023年，春水堂营业收入先降后转增长，随后再次下降。 收入下降的主要原因是公司部门结构和产品结构的调整和优化。 公司重点推广毛利率较高的自有品牌健康产品，进一步扩大国际分销和国内零售，增加自有品牌收入，更有利于长期发展。

2023-2024年中国情趣玩具行业及消费者行为分析简述（详细趋势分析请参阅报告全文）

情趣用品品牌层出不穷，但产品质量仍需严格把控

近年来，各种情趣玩具品牌纷纷涌现，情趣玩具行业杂乱的现状亟待改变。 商家需要在产品品质、产品设计、功能创新等方面下功夫，提升产品体验。 同时，他们需要利用社交群体等新的营销方式来增加用户粘性，重塑情趣用品的品牌形象。

情趣用品线上销售模式逐渐成熟，但行业存在毛利高、净利润低的特点。

情趣用品的线上销售模式逐渐成熟，但目前行业仍然毛利高但净利润低甚至亏损。 这主要是由于情趣用品的特殊性，导致其难以与主流广告合作，营销费用较高。 情色产品的推广需要去污名化、去庸俗化，进一步突破营销限制。

完善行业法律法规，建立行业标准，鼓励行业创新发展

性玩具接触人体私处，其安全和质量关系到人体健康。 政府有关部门要提供政策支持和引导，建立行业标准，严厉打击违法犯罪活动。 同时，我国正在建设“绿色中国”，情趣玩具行业应坚持“环境保护”和“可持续发展”的原则，提高产品的技术质量。